健力寶運動體育營銷

健力寶亞運營銷

健力寶亞運營銷

合作背景：

健力寶在外資品牌、新的國內品牌進入市場后，漸漸出現了品牌老化。為了搶回失去的“江山”，健力寶內部改制調整，為推出新產品品牌、年輕化原有品牌做準備。

解決方案：

“健力寶”作為運動飲料，，恰逢2002年亞運會，健力寶自然不會錯過，最終獲得亞運會總冠名權。配合亞運會總冠名的大手筆，適時推出“健力寶”、“第五季”兩個品牌，隨后又推出“爆果汽”。

效果評估：

亞運會總冠名加上高強度的個性產品廣告，健力寶品牌終于煥發了新活力，“第五季”、“爆果汽”引領新飲料時尚航向。在03年3月的成都糖酒會上，爆果汽隆重推出，經銷商首單訂貨1.29億元，全年訂貨5.14億元